6月12日-13日，由广东省旅游局、广东省人民政府金融工作办公室主办，广东省旅游发展促进中心、新旅界承办的2018广东旅游产业投融资对接会在广州保利洲际酒店正式拉开帷幕。
世界旅游城市联合会首席专家魏小安出席本次活动，并做“旅游消费升级与产业发展”主题演讲，以下为演讲实录：
关于旅游消费，去年有两个50%的数据，一个50%是投融资经济的产业结构里面，三产达到了50.7%，这达到了历史新高。第二个50%是消费的贡献率达到了50%。多年以来，我们讲消费、投资、进出口三驾马车，现在来看，消费这架马车是越来越猛了。
从一般的消费发展阶段看，在求温饱的时期，主要解决“吃、穿、用”的问题，在进入小康时期之后，形成新的概念——“住、行、游”，住是房地产市场的培育，行是交通体系的培育和汽车产业的完善，把游字加上去，是旅游发展的根本定位，意味着旅游成为小康生活的基本要素，是小康社会的发展目标之一。
1995年的时候，我到成都考察，成都郊区的农民觉得什么叫小康？吃有肉，住有楼。我到了重庆，重庆的市民描述小康则是吃吃麻辣烫，打打小麻将。重庆市民与成都郊区农民的生活相比，多了很多精神消费，这是“文、体、美”。
到了发达时期，就是“多、新、奇”的个性化消费时代。目前中国的特点是融各个阶段于一体，各种旅游方式丰富多彩。因此，旅游是中国经济新常态的必然发展。
我们大家都很重视旅游，从上往下，广东去年的旅游总收入很高，现在全国超万亿的还有江苏，昨天我听到四川省今年有可能超万亿，这不得了，这是旅游人四十年的一个梦想，应该说现在实现了。
旅游消费有以下几个特点：
1. 大钱花不起，中钱不用花、小钱敞开花。在北京买一套房子需要上千万元，买不起，这就是大钱花不起；但是家里天天装修，已经买了一辆汽车，这就是中钱不用花；旅游在大家的概念中是小钱，小钱敞开花，有一个广告叫做“一间厕所周游世界”，什么意思？北京买一个房子，一间厕所要六七十万，已经可以周游世界了。
2. 钱与闲。我们讲了消费有各种各样的情况，旅游消费方面，大家很看重夕阳红。老年旅游，要做公益，我很赞同，要想做生意，还是悠着点，因为老年人基本上不花钱，老年人兜里有点钱有大把的时间，因此老年人走一圈，之后就投诉企业。中年叫做钱比较多一点，但是没有时间，我们现在的青年没有时间又没有钱，但是有多少花多少，因此我们现在年轻人第一敢花钱，第二敢消费时间，这很自然。现在中年是市场的投资，青年是市场的主导。
3. 散客和家庭式。目前，自驾车成为主流，自驾车旅游占全国旅游总数的62%，各地也是很重视自驾车、房车、营地的发展，家庭式度假大规模成长，这就是我们的一个旅游消费的特点。
4.综合性消费。首先是金钱消费，我们成为了中等收入国家，中产消费占主导。原来我们是追求少花钱多看点，现在要有些高品质，实际上本质上追求也有一个是性价比，因此好多地方还是靠打价格战。
第二个是时间消费，我的消费谁做主？现在政策对时间供给的安排不合理，放假还得国务院下文件，因此黄金周还需要再评估，从1999年开始到现在已经19年了，但是19年过去了，黄金周这件事我们还要坚持吗？为什么不把休假的权利交给老百姓自己？我们现在像其他各个排浪式的浪费仍然存在，唯独在旅游领域，由于时间供给的不合理，因此仍然存在。
第三个是品质消费，现在有升级的要求，要求便利、效率、精细、个性，这种品质消费我觉得对我们每个人来说都是一个大的问题，比如说在广东的珠三角地区，品质可以说达到了很高水准，但是粤东、粤西、粤北还不行。
第四个消费是文化消费，追求外延的扩大，追求内涵的深化，大家知道一句话是“诗和远方”。
5. 全消费。首先提全球消费，中国对于世界的旅游购买力，花费上千亿美元，中国旅游业要打一个喷嚏，世界经济都要感冒。第二，全值消费，现在的旅游追求的是全值，同样在这个过程中，旅游者的价值也得以体现。第三是全程消费，从消费链形成服务链、产业链、利益链和价值链，在这过程中哪个环节出问题，哪个环节就不行。第四是全域消费，即从点、线、面、域到最后的境，旅游敢说到境界，这是最高的语言，即达到一个峰值。第五是全家消费，合家出行，一人代表一家的购买。合家出行尤其合家度假变成主流性。最后是全年消费，不拘时间，只要够酷。
实际上消费说到底是一点，从供给侧改革的角度来说，现在旅游从单一观光型到复合型。观光旅游出人气，休闲度假出财气，文化旅游出名气；乡村旅游基础，商务旅游主导，特种旅游补充。现在各地还这么疯狂的做旅游的招商引资，这么疯狂的大项目建设，我打问号，各个行业都有泡沫，旅游就没有泡沫吗？我们允许这几年大旅游大投入就形成了大泡沫，过五年之后，又要复苏大半年。因此这一系列的事情，都需要我们努力。
这需要我们追求一系列新的事情。我概括起来是五看、五可、五个度、五个力，如果达到这四个，自然而然就可以。因此从发展的角度来说，我们需要传统，也需要新兴拓展，重点还是在新兴。度假、温泉、营地、户外运动、九古挖掘、主题酒店、文化休闲、特色产业小镇、田园综合体、智慧旅游等10个新兴领域值得我们关注，要有四个方面追求，一是时尚，求酷；二是文化，求古；三是健康，求养；四是便利，求快。好的旅游地在传统提升的时候好好挖掘新兴，这是我们全国旅游发展共同的方向。
在这过程中，发展无止境，但是我觉得未来有两个方面，这次的投资对接会劝各位投资者脑子不要发晕，因为旅游是大领域，根本在于结构，有产业结构的问题，你现在投酒店基本上投一个死一个，因为酒店是旅游领域里的传统，你要投旅行社，我不知道旅行社还有什么可做，但是我刚刚说的这十个新兴的领域可做，同样你还要看地点，所以真正落下来在项目的选择是根本。
我每年大概都要接触上千个项目，有的很深，要讨论、做判断，我们投资者现在都有点晕，而且有一个特点，基本上都是外行的投资者进入旅游领域，跨境投资者也挺好，你有你的眼光，但是这趟水有多深，你知道吗？
因此我们看当地任何一家新兴项目开张，当年都会红红火火，至少看三年，多看七年，三年之后能维持就算熬下来，七年之后能生存也算能熬下来。对投资者、政府而言，现在有点不知道走哪条路，因为传统的制造业走不下去，需要升级，那做什么？抓消费、抓第三产业，首当其冲的一定是旅游，因此地方政府对旅游也是非常重视，但是这种重视结合到一起形成一个问题，规划者推波助浪，形成者随波逐流。
我原来参加很多这样的规划，现在不参加了，为什么？我说不能祸害投资者，我不做推波助浪。我们全国有多少百亿、千亿的项目？反正我不知道，我接触到的投资千亿的项目也有，投资两三百亿的项目也有，基本上这样的项目看一个晕一个，看不懂，不知道商业模式何在，因此我想这几个问题是需要我们深度研究，也需要我们思考，因为投资者能够投一个成一个，投两个好一个，能活着就行，这么巨大的市场是个项目就行，所以投一个成一个就可以，投两个好一个要求比较高，投三个好一个可以实现。
因此我希望投资者在这上面更加下功夫，更加理性。去年广东旅游投资五千四百多亿元，如果按这个数来讲，当然这是个好事，说明社会重视，但从根本来说，热发展需要冷静，广东全国的旅游业能够冷静、稳健、健康的发展，谢谢大家！